快闪书店亮相上海怎么回事什么是快闪书店?

　　2019年3月1日，一名为“思南之心.音乐快闪店”亮相上海思南公馆重庆南路广场，引人纷纷前来体验。那么，快闪书店亮相上海怎么回事，什么是快闪书店?

　　什么是快闪书店?

　　快闪店(Pop-up Shop)是近年欧美流行起来的一个概念，顾名思义就是短期经营的品牌游击店，傲娇地只开业几个月或几天，却因独具创意和特色吸引着大批年轻人。“快闪书店”更像行为艺术的现实表现，以此拉近作者与读者的物理和心理距离。“快闪书店”用灵活、微小、临时性的方法吸引人，目的是改善读者体验。

　　大而全的传统实体书店最大的弊端，就是缺少时尚个性化的生活体验，而“快闪书店”具有以下优势：

　　一是跨界创新。快闪实体书店通过新型的网络传播，一经推出，就快速爆棚。这是一种全新的跨界资本玩法，一般“快闪书店”的生存周期在60天左右，通过饥饿营销方式吸引更多关注，而这60天里所产生的后“快闪书店”商业增长点是不可预估的。

　　二是和传统书店不同，“快闪书店”书店一般销售的是生活方式，带有浓厚的文化生活体验。一般的快闪书店分为阅览区、咖啡文化区、品牌设计区、创意体验区及读者作者互动区，与台湾的诚品书店十分类似，但又有着模式体验上的巨大差异。

　　三是时间节点上会选择重大节庆前后。每一个快闪书店的背后，看似偶然，实际都经过精心策划，在时间节点上，一般会选择在重大节日前后或世界读书日等纪念日，邀约知名作家签售、知名艺术家展开“朗读者”活动，与读者互动。

　　四是经营的方式一定是跨界合作。所有的快闪书店都会和政府部门，以及属地大型商业地产进行合作，政府会给快闪书店适当的补贴，大型商业地产会在场地、宣传上进行资源互换。“快闪书店”在一个地方结束后，会搬到其他商业地产继续巡展，推动商业地产和文化的融合。

　　快闪书店亮相上海

　　2019年3月1日，一座以音乐为主题的“钻石型”快闪书店1日在上海思南公馆重庆南路广场首开大门，邀来往读者入内感受“乐海书情”。

　　这座快闪书店名为“思南之心.音乐快闪店”，由上海世纪出版集团和上海音乐出版社共同策划，将在此处“营业”1个月。30平方米的袖珍空间内，450种与音乐人文、器乐表演、艺术素养、舞蹈艺术等主题相关的精选出版物，以及一定数量的文学、艺术、生活、旅游等精品图书陈列于此。读者还可在店内选购到唱片、音乐盒、CD音响、耳机、乐器等品类丰富的音乐文创产品。

　　在接下去的30天里，这间“思南之心.音乐快闪店”面向公众开放。值得一提的是，今年恰逢音乐大师肖邦逝世170周年，为让更多市民感受经典音乐魅力，音乐快闪书店也将与几步开外的思南读书会开展联动，举办四场音乐公益讲座与展览：以肖邦、梁祝、昆曲和爵士为主题，邀请青年艺术家与学者举办座谈沙龙，让市民感受不同风格的音乐魅力。

　　事实上，思南书店快闪店这颗“人文心脏”在上海“跳动”已久。

　　2017年11月，第一季“思南书局.概念店”邀金宇澄等60位作家学者于60天内轮流驻店，形成的人文力量在申城迅速蔓延;

　　2018年6月，第二季快闪店以“海上书影”为主题亮相上海电影博物馆，变身一处文学心跳与银幕光影交汇的“人文客厅”;同年12月，第三季快闪店又现身“中华商业第一街”--上海南京东路步行街，聚焦近40年来中国的生活与社会变迁。

　　“我们觉得快闪店是当下一种比较能够让读者和普通观众喜闻乐见、容易接受的形式，所以我们希望把这种形式保留下来，也希望未来能在文学、阅读的基础上，围绕文化拓展至各个艺术方面，充实到快闪店的内容中。所以这一期快闪店的主题，我们定为了lsquo;音乐'。”上海思南公馆商务管理有限公司总经理李海宇表示说。

　　而为了让更多公众走进这颗“人文心脏”，本季“思南之心.音乐快闪店”还首次推出了线上线下的直播互动，将带来肖邦、梁祝、昆曲和爵士4场不同音乐类型的主题活动。

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