从超威贝贝健夏季驱护科普矩阵，看社会责任和品牌使命的统一

近年来，随着线上传播方式更新迭代的速度越来越快，在有限的资源内，“精准营销”成为了许多品牌有效利用资源的重要选择，亦即在产品精准定位的基础上，依托于线上线下渠道，利用现代信息工具及社会化媒体，向目标群体进行精准推广。

在这一领域，驱护领导品牌超威贝贝健近期打造的夏季驱蚊防疾科普活动矩阵，将为整个营销行业提供有益的借鉴。秉承普及驱蚊防疾知识的初心，超威贝贝健联合中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心等权威机构共同发声，把品牌使命上升为社会责任，通过网络直播、科普展和吉尼斯世界纪录挑战等“线上 线下”结合的营销组合拳，有效提升大众驱蚊防疾意识。据了解，这已经是超威贝贝健连续第五年开展驱蚊防疾科普活动。

高屋建瓴：坚守初心 人群洞察

在信息空前饱和的互联网时代，普罗大众在经历各式各样的广告营销后，早已练就了一双双“火眼金睛”，对营销的免疫力越来越强，而移动互联网的社交性进一步强化了这一特性。只有把用户当做朋友，精心思考后围绕目标社群进行定向击破，才是最高效、最有性价比的手段。

作为倡导绿色健康的专业驱蚊品牌，超威贝贝健始终认为，国民教育应该从娃娃抓起，做好亲子人群驱护教育既是超威贝贝健的品牌使命，也是社会责任。但如何把这一理念传递给久经广告营销洗礼的宝爸宝妈呢?超威贝贝健进行了精准的人群洞悉，总结归纳了妈妈人群的一系列特征：

妈妈人群对“天然”产品需求越来越大，产品安全成为关注焦点。然而，由于缺乏正确的引导，消费者在选择产品的过程中往往面临无从下手的境况，病急乱投医，甚至会误信所谓的“偏方”。与此同时，大部分国民还存在“被蚊子咬一咬就是痒了点，也没什么”的侥幸心理，殊不知，蚊子是地球上最致命的动物，每年超过260万人死于蚊疾，亟待科普蚊疾传播害人性命的严重性。

对此，超威贝贝健通过百万粉丝辣妈粥悦悦天猫直播、举办有害昆虫科普展和挑战吉尼斯世界纪录称号三项活动，以心比心，用善意和诚意与目标受众进行沟通和交流。

张弛有度：“线上 线下”的“三步走”

在此次营销活动的执行层面，超威贝贝健实施了严密、周全的“三步走”：第一，通过精准传播，面对妈妈人群进行驱蚊误区的教育，以此扩散传播效果;第二，打造国内首个儿童视觉的科普馆，再次精准面向亲子人群，联合权威机构进行蚊疾预防教育;第三，发起驱蚊誓言征集吉尼斯世界纪录挑战，联手亲子大号号召以年轻父母为主体，全民加入科学抗蚊队伍。

第一步：线上直播直击驱蚊误区

在日常生活中，难免会不小心落入错误的“常识”陷阱，在驱蚊方面同样如此。而蚊子恰是是年轻父母最关注的话题之一，把“驱蚊”和“误区”联系在一起，肯定会吸引众多宝爸宝妈的眼球。

为此，超威贝贝健联手知名亲子漫画家、百万粉丝辣妈粥悦悦举办了一场“我是大侦探”驱蚊网络直播活动。粥悦悦化身“悦尔摩斯”，和驱蚊专家一起，用专业的驱蚊实验带领网友共同击碎驱蚊谣言，树立正确驱蚊观念。统计显示，直播在线观看人数峰值超过7万人次，累计超42万点赞。

第二步：线下科普展 “妈妈抗蚊团”

尽管我国现已加强了有害昆虫方面的课堂教育，但受课程紧张、教育资源有限等因素影响，孩子很少有机会近距离接触蚊子标本和进行驱蚊实验。为此，超威贝贝健与中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心一起，联手举办了全国第一个孩子视角有害昆虫科普展，无论是有害昆虫标本还是相关实验，都让孩子在最舒服的视角进行体验，既能保护孩子免受蚊虫侵害，还能激发他们对科普知识强烈的求知欲望。同时，去年成立的“妈妈抗蚊团”进行了全新的形象以及内容上的升级，以吸引更多的志愿者参与到驱蚊防疾的活动中。

第三步：驱蚊誓言吉尼斯世界纪录大挑战

很多人都说，人生在世，无非名利二字。假如有项活动，既可得名又能获利，还能让自己更健康，你能抵挡它的诱惑吗?恐怕很少有人能做到，这也是超威贝贝健发起的挑战吉尼斯世界纪录?称号的驱蚊行动，仅用了一个月就吸引了87009人参与的原因。

据了解，该活动以H5的形式发起，给予参与者吉尼斯世界纪录的荣誉，加上30000元的现金红包，因此通过亲子自媒体铺开后，迅速在微信、微博等各大社交平台引发热议，并受到媒体的争相报道，挑战成功获得“一个健康活动中搜集最多的誓言”的吉尼斯世界纪录称号。另外，该活动也受到中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心的高度关注。

使命召唤：为孩子创造绿色的健康环境

总的来看，超威贝贝健此次营销活动，是以普及驱蚊防疾知识为内核，用新奇、有趣的线上线下活动吸引网友眼球。从亲子漫画达人、百万粉丝辣妈的网络直播，到全国首个儿童视角的有害昆虫科普展，再到引发超过八万人参与的挑战吉尼斯世界纪录称号活动，无疑在坚持驱护理念的前提下，扩大驱蚊防疾知识的覆盖面，保卫孩子远离蚊虫威胁。

站在受众的角度来说，超威贝贝健既有至关重要的驱蚊防疾知识，也有吉尼斯世界纪录荣誉、现金红包等荣誉和实利，还有中国妇女发展基金会主办、中国疾病预防控制中心联手背书，可以说，获得宝妈关注、信任和认可在预料之中。

作为以儿童为主要服务对象的驱蚊领导品牌，超威贝贝健倡导使用绿色、健康、有效的驱蚊方式，以优质原药、上乘品质、温和植物配方受到中国妈妈的好评，成为保护孩子、远离蚊虫的优先选择。为了帮助家长提升驱蚊防疾意识，保护孩子远离蚊虫侵害，超威贝贝健从2013年起就持续举办科普展览、驱蚊讲座等公益活动，让“健康驱蚊”、“安心驱蚊”的理念深入人心，致力于帮助妈妈人群为孩子创造一个绿色的健康环境。在超威贝贝健传授的驱护“秘诀”中，甚至包括如何为孩子做好睡前、户外防护蚊虫的措施、再到被蚊虫叮咬后如何用专业的儿童产品进行护理等细节问题。

至此，超威贝贝健2017年驱蚊科普活动基本结束，相关负责人透露，后期还将在其资深官方平台【超威贝贝健】微信公众号上不断深耕内容，履行驱蚊防疾使命，为广大国民服务。明年，超威贝贝健又将会有什么样的动作，如何帮助妈妈人群营造一个没有蚊虫威胁的未来?我们不妨拭目以待。